改版不是把旧站内容原样搬过去。本文给出五个来源拉全 URL 清单、四类分组判断、四个数据维度、盘点表字段清单与下线页面的三种处理方式。
一、盘点的目的不是搬内容，是筛选
老站改版最容易出现的失误，是把旧站内容原样搬进新模板：所有页面平移，栏目层级照着抄一遍，看起来省事，结果新站上线三个月，没人访问的页面还是没人访问，反而把新结构撑得又乱又深。
盘点要解决的问题其实只有三个：哪些页面还有价值、这些页面在新结构里放到哪个位置、剩下的怎么处理。做完之后应该产出一张表，而不是一句“内容都搬过去了”。
顺序上建议先盘点再定栏目。很多改版项目反过来做：先画了新导航，再把旧内容往里塞，塞不进去的就删掉，删掉的往往正是原来有流量的那批页面。
二、先把 URL 全量拉出来，一条都不能漏
老站的页面清单很少能在一个地方拿全，得五个来源合起来看：
网站地图 sitemap.xml，能拿到程序自动生成的那部分；搜索引擎的收录结果（site:域名），能看出实际被收录的页面，往往比 sitemap 多；服务器访问日志近 90 天的记录，能抓到没进 sitemap 但有人在访问的老页面；后台的文章和产品列表，尤其是草稿、审核中、已下架但仍有链接的那些；统计工具（百度统计、GA4）里的落地页报告，按访问量排序。
五个来源合并去重，得到一份完整 URL 清单。这一步花的时间值得，后面所有判断都建立在这份清单上。常见的漏项是分页、标签页、附件下载页、活动专题页，这四类在老站里往往数量很大。
三、按四类分组：保留、合并、重写、下线
清单出来后，逐条打标签，只给四个选项，别设第五个。
保留：内容仍然准确，还有访问，结构不用动，直接迁到新站对应位置，URL 尽量不变。
合并：几个页面讲的是同一件事（比如不同年份发过的三篇“公司简介”、按型号拆得很碎的产品页），合成一个更完整的页面，旧地址全部 301 到新的那个。
重写：选题有价值但内容过时（价格、政策、产品参数变了），保留 URL，把正文重做一遍。这类页面往往是老站里SEO基础最好的一批，直接删掉很可惜。
下线：内容失效、无人访问、也没有外链和排名。这里要区分两种处理方式，后面单独讲。
分组的判断标准尽量写死，别靠感觉。建议的门槛是：近 90 天有自然搜索点击、或有外链指向、或是客户在询盘里明确问过的话题，满足任一条就不轻易下线。
四、用数据判断价值，别用“我觉得”
四个数据维度够用了。自然搜索点击（Search Console 的页面报告，近 3 个月），看的是“还有没有人从搜索进来”；页面访问量与会话时长（统计工具），看的是“进来之后有没有看”；外链数量（外链工具或 Search Console 的链接报告），看的是“别的站还在不在指向它”；转化行为（表单提交、电话点击、下载），看的是“有没有带来询盘”。
四个都不行的页面，就是典型的下线候选。反过来，只有外链没有流量的页面不要直接删——外链的权重是资产，删了等于自己拆砖，正确做法是保留内容并把链接导向更合适的页面。
还有一类容易被数据误判：产品参数页、证书资质页、售后政策页。这类页面访问量天然低，但客户在决策后半段一定会找。看数据的同时，问问销售和客服“客户最常问什么、最常要什么资料”，这批内容往往比流量报告更接近真实需求。
五、盘点表该有哪些字段
一张能用的盘点表至少包含：旧 URL、页面标题、页面类型（首页/栏目/文章/产品/专题）、近 90 天搜索点击、近 90 天访问量、外链数、内容是否过时、处理方式（保留/合并/重写/下线）、新 URL、跳转类型（301/410/不跳）、负责人、完成状态。
字段多不是问题，问题是别只填一半。跳转目标这一列空着，上线后就会出现大量死链；新 URL 空着，开发和内容两边都不知道该放哪。这张表建议用在线表格，内容和开发同时可编辑，改版期间天天在看。
表里再加一列“备注”很有用：记录某页面为什么保留、为什么合并到某处。三个月后有人问起来，不用再重新判断一遍。
六、下线页面的三种处理方式
301 跳转到最相关的现存页面。适用于内容被合并、或话题仍在新站有对应页面的情况。注意跳到相关页而不是首页——全站死链都跳首页，搜索引擎会当成软 404 处理，权重传递也差。
410 直接告知已删除。适用于内容彻底作废、没有任何相关页面的情况。410 比 404 更快让搜索引擎移除索引，但不可逆，用之前确认真的不再需要。
保留为归档页。适用于历史公告、往期活动、旧版本说明这类有留存价值的内容。做法是保留页面但加一行提示“本文发布于 2018 年，部分信息可能已过时”，同时从主导航里撤掉，只在相关文章里内链。
三种方式都要在盘点表里写清楚，并且上线后用工具扫一遍全站链接，确认没有 404 漏网。这一步经常被省掉，结果上线一周后客户反馈“点进去是空白页”。
七、盘点结果怎么落到新站结构上
盘点表的“保留+合并+重写”三组，加起来就是新站的内容底稿。把它们按业务逻辑重新归类，形成栏目映射表：旧栏目 → 新栏目 → 页面数量 → 需新增的内容。映射表出来后，新导航就自然形成了，不用凭空设计。
映射过程中会暴露两类缺口：一是原来有、新结构里没地方放的（说明新结构漏了业务线）；二是新结构需要、老站完全没有的（比如案例页、FAQ 页、服务流程页）。这两类都要在改版排期里单列出来，前者补栏目，后者补内容，别指望上线后再补——上线后基本不会再补。
内容盘点看起来是件笨功夫，但它是改版里性价比最高的一步：花两三天把清单和表做扎实，后面设计、开发、上线验收都少扯皮。锐客网做改版项目时，内容盘点表会和栏目映射表一起交给客户确认，确认完才动设计稿。如果您手上有个准备改版的老站，不确定哪些页面该留，可以把域名和后台地址发过来，我们先出一份清单再谈方案，电话 137-9839-1694。
